PPC这三步,你肯定不知道!

浏览数量:5     作者:本站编辑     发布时间: 2018-08-20      来源:本站

在无数转瞬即被遗忘的广告中,什么样的广告能做到在消费者的脑海中产生挥之不去的效果?有没有什么办法让文本广告做到让人一眼难忘呢

此处列举一个来自旅游行业的广告案例。

微信图片_20180820141146

这项调查是针对旅游行业进行的,但也适用于别的行业。简而言之,总结三点:

1.由于人都是视觉动物,人的大脑对于图像信息的处理比对文字信息的处理要快6万倍,而且,我们对于信息的获取90%都是通过图像得来的。

2.人们对价格很敏感,或者说对价值很敏感。

3.人都是以自我为中心的,注重个性化。

微信图片_20180820141408
来细致剖析一下这三点,看看怎么最大化地利用这三点吧


1.文字广告注重视觉效果

虽然说文本广告就只是文本而已,但也有办法让他们看起来更加吸引人眼球。如下图:

微信图片_20180820141917

一旦吸引到消费者,多重图片就能接指导搜索者进入一个更加具体的着陆页面。这种情况下,就相当于起到了一个视觉站点链接的作用。

重点:

· 至少上传五张照片

· 同时附上站点链接

· 关键词必须与图片还有广告内容相符合。

· 文本最多14个字,照片下注明必要的文字说明

· 同一张图片应该也在着陆页显示,以增加相关度

如果不能做这种多张图片的展示,也不用担心,合适的文字描述同样能在人们脑海中达到图片能够达到的效果。注意将文字跟视觉、声音、触觉、味道还有气味联合在一起。

重点:

· 使用一些能够刺激感官的词汇激发浏览者的想象和情感。

· 使用具有画面感的语言

· 使用一些让浏览者能够感同身受的语言描述产品


2. 重视交易和产品展示‍

从有广告这个概念时起,人们就意识到促销和折扣的重要性。那么要以什么样的形式展示促销广告呢?

要知道,搜索者想要得到的信息主要是以下三点:

1.要花多少钱

2.在哪里能买到

3.有没有优惠

广告需要清晰地表达出以上这些信息。

下图显示了Google广告中的促销信息。

微信图片_20180820142051

重点

· 促销活动应该非常容易被发现,并且应该与图文相符。

· 相关内容应该清晰,内容细节也要与广告相符。

· 促销代码字段中不能够使用不真实促销代码的文本。

微信图片_20180820142122

不要直接写明产品价钱,只要写明哪里可以购买,这样就又增加了一次展现产品和服务的机会。

重点:

· 着陆页写明价格信息

· 不需要使用与主要广告相同的统一资源定位符(URL) - 价格扩展可选择链接到首选的第三方销售商,例如亚马逊。

· 标题和文本不能直接写“促销”或“包邮”等字样


3.独特有个性‍

提高相关性和个性化有哪些办法? 

用动态页面升级二次营销

首先根据动态网址中的线索设置二次营销列表。 例如,在下面的URL中,青色字体显示的是描述礼服的样式,颜色和大小的动态元素。 了解这些能我们清楚地了解网站访问者对什么感兴趣:

微信图片_20180820142232

弄懂浏览者想要什么,我们就能具体情况具体分析地处理广告的投放展示。

比如说,有人常常购买白色裙子,那么投放广告的时候,就可以更多地放一些与白裙子促销相关的信息。

下面是如何设置动态页面

·首先确定哪些变量最有影响力

 · 根据这些已经认证过的价值创建受众群体列表

 · 引人注目的广告文案创作

从已有的市场中增强与消费者的相关性。

从最近必应的内部数据显示,在市场内部的群体当中显示的广告能够得到高达28%的点击率,以及48%的转化率。

下面这个案例来自拉斯维加斯的旅游和活动预订公司。结果显示点击率提高65%,广告支出回报率提高27%。

微信图片_20180820142330

PPC广告想要做出效果,有很多小窍门。今天的分享就到这里。最终再次总结一下,PPC广告想要引人注目,一定要注意做到这三步哦!

1.视觉性强

2.有价值

3.个性

11111111


首页

版权所有江苏米奥利贸信息技术有限公司