精分受众!重新定义你Twitter营销策略的秘密武器

浏览数量:24     作者:本站编辑     发布时间: 2017-06-06      来源:本站

为什么要在Twitter上精分受众呢?

Twitter的细分受众(Tailored Audiences)相当于Facebook的自定义受众群体,在Twitter ads的Tools中已经出现了这个功能项。此功能可让你在选择受众的电子邮件、Twitter handles、用户ID、移动应用程序ID和电话号码的基础上进行广告定位,这个选项会让你的Twitter营销变得更加精准,在过去,广告商们只能通过关键字或者兴趣爱好等等来定位,虽然这些都是比较有用的办法,但是不能集中整合起来,发挥它们的广告效果最大化。

虽然你知道你的某些客户或者客户通讯单中的目标很集中,但是无法全部投放广告让他们看到,但是Twitter的Tailored Audiences可以。但是别忘了使用Tailored Audiences成功的关键是要收集数据来建立正确的受众细分,然后再去营销。

 比如你为某时尚品牌做Twitter,他们想让你在Twitter上营销做广告来吸引粉丝关注,你或许会在某个兴趣栏或者使用关键字的方法来投放广告,我猜对了没?

而当你使用Tailored Audiences时,你要确认多个选择因素是否都与你投放的产品相关,而不仅仅是使用关键词,你要在投放广告之前提前做好功课,比如建立一个某产品的用户列表或者给每个用户贴上一个标签简要的概述下他的特征等。那么具体的究竟怎么做才能针对目标受众找到正确的Twitter用户呢?请继续往下看<( ̄︶ ̄)>

1 查找目标用户

找出谁是适合你Twitter目标类型的用户,你可以用Followerwonk搜索,它会筛选出带有特定的用户地理位置和关键词。

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Followerwonk筛选出的Twitter用户导出来,方便你保存下来随时查询。如果你想查找到更多的用户,直接跳到第四点并导出这些数据,如果你想了解更多的数据和操作,就接着往下看。

2 拓展你的目标列表

打开你最初保存的目标用户列表,研究他们都关注了谁,一般都会关注与自己兴趣爱好相同的,因此你可以有很多重大发现,去看Twitter follower报告或者第三方探索工具 Socialbakers找到这些用户,最好把这些重要的人加到你的主要目标受众list。

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如果你手动找你想关注的人,这很耗时间,所以你可以在搜索过程中把一些和你公司、产品等相似的重点关注,看看哪些人关注了他们,因为他们就有可能是你的目标受众哦,然后就是像之前一样把他们的名单自动生成excel,然后手动筛选找到一些目标用户来放到你的list中。

你可以在Excel中使用一些小技巧来帮助你筛选,例如创建一个IF语句来突出你想查找的关键字等。

3 分类整理好你的lists

如果你有很多的数据,切记一定要分类整理好哦,这样你查找的话会看的更加清楚也更加方便。

你可以按地域分类整理,比如:你的公司是做时尚品牌的,受众又主要是在美国,那么你可以按地区划分为东海岸和西海岸等等。具体的划分有很多种,主要是要结合你公司产品的实际情况自己去划分好。

当然在你划分好之后,你可以先拿去测试看转换率如何。

4 开始行动吧!

现在你已经分类好你的受众了,那么我们就开始行动吧!打开你的Twitter广告账户工具,并选择创建新列表受众,命名你的受众列表,前提是确认好这些名单都在你的excel表中哦,然后上传并创建。

根据你的目标(可是是网站转化率、互动量)来测量每个受众群的性能,看看能达到什么样的效果,然后不断去优化改进它。其实做广告是要去不断的研究和实践的,只有两者同时进行,一直去测试,测试,再测试才能找到最成功最适合你的目标受众。


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